從滿婷看老品牌如何持續(xù)“好口碑”
發(fā)布時間：2015-07-01 14:41
在瞬息萬變的市場環(huán)境中，讓品牌永葆青春的挑戰(zhàn)顯得格外嚴峻，如何避免品牌老化和衰退成為了擺在不少企業(yè)面前的課題。尤其是在市場上同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多的今天，各大企業(yè)必須清醒地認識到，品牌之間的競爭就是口碑的競爭。而情感溝通是塑造好口碑最有效的方式之一。因此，無論是新老品牌，所發(fā)布的信息都會試著從情感和生活的角度去同消費者溝通，潛移默化的影響著消費者。
近日，有著“國內(nèi)除螨第一品牌”之稱的滿婷發(fā)布了一支翻拍自十年前的廣告，側(cè)面將情感的溝通發(fā)揮到了極致。熟悉的畫面、熟悉的臺詞、熟悉的角色，“滿滿的穿越感”，因其跨越十年的情懷，被網(wǎng)友稱為“最用心的廣告”。
“看這里看這里看這里”這句當年眾所周知的臺詞，以及那位長相清秀、笑容甜美的“滿婷女孩”受到了不少人的喜愛。十年前，滿婷這一經(jīng)典的電視廣告取得了很大成功，讓滿婷成為了家喻戶曉的品牌，奠定了滿婷“國內(nèi)除螨第一品牌”的地位。如今，為了重拍這支廣告，滿婷不惜花費大量的人力物力財力尋找當年的那位“滿婷女孩”，并邀請她再次出鏡，重現(xiàn)當年的經(jīng)典。
業(yè)內(nèi)人士表示，廣告簡而言之就是廣而告之，是把一個品牌推向消費者的助推器。而所謂好廣告，也就是最少的廣告成本支出，獲得最大化的討論和傳播，最終達到最好的收益，在產(chǎn)品及服務同質(zhì)化的今天，在這個受眾越來越不易被打動的時代，滿婷通過一個精準有效的洞察，和看似便捷卻實為深刻的創(chuàng)意，輕而易舉的達到產(chǎn)品宣傳的目的，讓大眾重拾對滿婷品牌的興趣，從這個角度來說，滿婷這次“跨越十年的廣告”，無疑是十分成功的一次推廣。
