一支唇膏 可撬動(dòng)整個(gè)彩妝市場
Time：2015-07-28 14:19
曾經(jīng)在韓國首爾大街上有一個(gè)調(diào)研，隨機(jī)采訪街上的女性問：“如果隨身包里只能帶一個(gè)化妝品，你會(huì)選擇帶什么?”大多數(shù)人的回答是：唇膏。
口紅對(duì)女人有多重要你知道嗎?超模辛迪·克勞馥(Cindy Crawford)有一次接受采訪時(shí)曾說：“他們問我的口袋這么小，里面可以放什么?我就打開來讓無聊的記者先生們看，結(jié)果里面除了一支口紅，什么也沒有!”
關(guān)于唇膏，有一個(gè)十分有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，口紅的銷量反而會(huì)直逆勢增長。原因在于：在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，口紅作為一種價(jià)格相對(duì)低廉的非必需品，可以對(duì)消費(fèi)者起到“安慰”作用。當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻，女性的心理幸福感便能得到極大的滿足。
歷史上，“口紅效應(yīng)”曾多次出現(xiàn)：1990年至2001年美國經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加;2001年遭受“9·11”襲擊后，口紅銷售額翻倍;2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)中，口紅、面膜的銷量大幅上升，這些都與其他大宗商品和奢侈品的低迷形成鮮明對(duì)比。
拋開經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，站在我們行業(yè)角度看，“口紅效應(yīng)”則解釋了為什么隨機(jī)調(diào)查中的韓國大多數(shù)女性都選擇唇膏作為出門必備彩妝。對(duì)于女性消費(fèi)者而言，一支唇膏或許并不單單意味著妝容的變化，更意味著巨大的心理滿足感。
這便是唇部彩妝的價(jià)值所在：與面部彩妝、眼部彩妝強(qiáng)調(diào)妝容的功能性不同，唇部彩妝再功能性外，感性的附加值則更高。
“人文與科技的十字路口”是科技產(chǎn)品的最高境界。功能性和感性附加值的融合，則是任何消費(fèi)品行業(yè)的任何品類都想達(dá)到的最高境界。而唇部彩妝天然具有這樣的優(yōu)勢。當(dāng)然，也意味著，當(dāng)前市場并不算大的唇部彩妝未來有著巨大的成長空間。
對(duì)于任何一個(gè)彩妝品牌來說，唇部彩妝都是一個(gè)能夠幫助品牌直擊消費(fèi)者內(nèi)心的尖刀品類。
英敏特(Mintel)的數(shù)據(jù)顯示，從全球市場來看，唇妝是整個(gè)彩妝市場增長最快的品類，2012年到2014年間全球的增長率達(dá)到9%。唇妝的增長在中國市場更為明顯，中怡康研究公司的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2015年2月唇膏同比增長了67.3%，唇彩同比增長了44.4%，潤唇膏同比增長了53.1%，需求最小的唇線筆增長也有51%以上。
在所有的唇部彩妝中，唇膏當(dāng)然是最主要的品類。數(shù)據(jù)顯示，唇膏占據(jù)唇部彩妝品類的64.8%，成為絕對(duì)的主角;唇彩(20.6%)和潤唇膏(13.7%)也有不小的份額。
“我的第一個(gè)彩妝產(chǎn)品就是唇膏?！币晃幌M(fèi)者如是說。顯然，唇部彩妝正在扮演著彩妝啟蒙和彩妝教育的角色。對(duì)于品牌來說，一支唇膏或許不能帶來太大的銷量，但卻是與消費(fèi)者的“第一次見面”。唇部彩妝的重要程度，毋庸多言。
唇妝，對(duì)于品牌來說，雖然是小小的一支，卻可以撬動(dòng)整個(gè)彩妝品類。
