盤(pán)點(diǎn) 2014年，化妝品行業(yè)的幾件大事
Time：2015-01-05 16:23
1、卡尼爾、丁家宜退市 外資品牌發(fā)展滯緩
2014年1月、6月，歐萊雅旗下品牌大眾化妝品品牌卡尼爾及科蒂旗下品牌丁家宜宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。在歐萊雅中國(guó)給代理商的公開(kāi)函件中，卡尼爾被定義為“非主流品牌”，在歐萊雅品牌金字塔中銷(xiāo)售占比不超過(guò)10%。歐萊雅方表示，停止卡尼爾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，是為了將力量集中于發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌：巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約。丁家宜的退市也與其市場(chǎng)表現(xiàn)相關(guān)。截至3月31日的第三財(cái)季，科蒂凈虧損2.53億美元，其中包括3.17億美元的非現(xiàn)金資產(chǎn)減值開(kāi)支，原因是去年收購(gòu)的中國(guó)化妝品品牌丁家宜未能產(chǎn)生預(yù)期的現(xiàn)金流。
2、 歐萊雅動(dòng)作不小 風(fēng)波更大
4月8日，歐萊雅完成對(duì)美即控股的收購(gòu)。2014一整年，歐萊雅集團(tuán)為充實(shí)研發(fā)力量，共收購(gòu)8大護(hù)膚、彩妝、美發(fā)品牌。9月1日，原任歐萊雅(中國(guó))大眾化妝品部副總裁張耀東轉(zhuǎn)任歐萊雅(中國(guó))副總裁分管戰(zhàn)略發(fā)展。11月7日，歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部流出了一封重磅郵件稱，現(xiàn)任歐萊雅中國(guó)副總裁張耀東決定離開(kāi)歐萊雅公司。9月22日，歐萊雅全球高層到四川成都下店考察。12月18日，法國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布，歐萊雅集團(tuán)于2003年到2006年期間在超市進(jìn)行價(jià)格壟斷，罰款2.3億美元。
3、 中韓自貿(mào)協(xié)定 促韓流大勢(shì)
2012年5月2日，中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘與韓國(guó)外交通商部通商交涉本部長(zhǎng)樸泰鎬在中國(guó)北京宣布，中韓自貿(mào)協(xié)定談判正式啟動(dòng)。2014年11月10日在人民大會(huì)堂舉行會(huì)談，并正式宣布中韓自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)談判實(shí)際上達(dá)成一致。中韓自由貿(mào)易協(xié)定及22個(gè)領(lǐng)域，包括金融和電子商務(wù)，此項(xiàng)協(xié)定的正式啟動(dòng)意味著中韓兩國(guó)將在20年時(shí)間里取消90%以上的商品的關(guān)稅。中韓自貿(mào)協(xié)定的簽署更為進(jìn)口品的輸入輸出帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。屆時(shí)，中國(guó)對(duì)韓國(guó)制造的化妝品所征收的進(jìn)口關(guān)稅將取消。這意味著，未來(lái)韓國(guó)化妝品的價(jià)格將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
4、 冰桶挑戰(zhàn)席卷美妝業(yè)
自美國(guó)波士頓學(xué)院棒球隊(duì)前隊(duì)長(zhǎng)皮特·弗雷茨等人掀起了“澆水狂歡”序幕后，冰桶挑戰(zhàn)一路高歌猛進(jìn)。比爾蓋茨、扎克伯格等IT界大佬的參與，也讓它變身成為一項(xiàng)“高逼格”的名流社交活動(dòng)。小米雷老板的一桶冰水，就把這團(tuán)“火”引到了中國(guó)。美妝行業(yè)的冰桶熱潮也是一發(fā)不可收拾，陽(yáng)光國(guó)際集團(tuán)總裁成金波、韓束CEO呂義雄、隆力奇總裁徐曉平、幸美郭雷平也紛紛投入到“濕身”的行列。不管結(jié)果如何，冰桶挑戰(zhàn)把ALS漸凍人癥這個(gè)名稱也總算是響徹世界了。
5、 平安家化風(fēng)波不斷
“葛文耀時(shí)代”過(guò)后，上海家化內(nèi)斗后遺癥仍存在。因上海家化與滬江日化涉嫌關(guān)聯(lián)交易(達(dá)2.81億元)信披違規(guī)，公司曾起訴葛索還1700萬(wàn)元，案情落定后對(duì)公司及個(gè)人處以30萬(wàn)元和15萬(wàn)元罰款，17名家化相關(guān)高管亦被波及。2015上半年，原總經(jīng)理王茁因內(nèi)控缺陷被接除職務(wù)，佰草集開(kāi)發(fā)者李慧良等高管相繼離職，人事糾紛給家化日化主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)不小傷害，股價(jià)始終在35元左右，表現(xiàn)令人失望。業(yè)績(jī)方面，上海家化曾于5月底提出“2018年突破120億”的營(yíng)收目標(biāo)。2014年三季度營(yíng)收達(dá)41.68億，同比增長(zhǎng)16.47%。公司未來(lái)將聚焦化妝品、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理三大領(lǐng)域，集中資源發(fā)展5大核心品牌(超級(jí)品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加凈”，新興品牌“啟初”)。
6、 化妝品品牌爭(zhēng)霸電視廣告
2015年國(guó)產(chǎn)化妝品大型電視項(xiàng)目投放統(tǒng)計(jì)(萬(wàn)元)：環(huán)亞集團(tuán)56000、韓束50000、溫碧泉29600、百雀羚26000、伊貝詩(shī)12800……近兩年，為了打響知名度,本土化妝品企業(yè)頻繁在各大電視臺(tái)花重金砸廣告,策劃營(yíng)銷(xiāo)事件也曾讓不少日化企業(yè)一夜成名。不過(guò)隨著大傳播環(huán)境的改變,此類(lèi)簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷(xiāo)手法或效力不再。業(yè)界人士表示：本土化妝品品牌的現(xiàn)狀是不打廣告,消費(fèi)者不認(rèn)識(shí),連臉熟都混不上,打了幾乎就是賭博,占據(jù)不了第一渠道,銷(xiāo)量不一定增長(zhǎng)很多，本土化妝品企業(yè)基本上都是給電視臺(tái)“打工”。
7、 韓后俏十歲微商約架
2014年10月20日，一封疑似由俏十歲品牌官方發(fā)布的《首長(zhǎng)致：全體官方合作伙伴的一封信》在朋友圈流傳，信中稱“10月20日之內(nèi)，凡現(xiàn)已做韓后品牌的官方合作伙伴不表態(tài)，不做出選擇，不在微商朋友圈發(fā)出聲明的，明天將立即取消合作資格”。二者需選其一，赤裸裸逼得俏十歲代理商選擇站隊(duì)。
隨后，韓后品牌方針?shù)h相對(duì)的做出回應(yīng)稱“已經(jīng)簽韓后微商的總代，若在2014年10月21日12點(diǎn)前，因封殺令不得不放棄俏十歲品牌，韓后無(wú)條件補(bǔ)償三個(gè)月利潤(rùn)損失;目前有意愿，未簽署韓后微商的俏十歲品牌的總代理，若2014年10月30日前簽署韓后，并放棄俏十歲，韓后贈(zèng)送50萬(wàn)貨作為啟動(dòng)支持”。兩者“針尖對(duì)麥芒”，上演了一出熱鬧的“微商爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
8、 化妝品品牌紛紛進(jìn)入微商渠道
2014年，微商成為一個(gè)化妝品行業(yè)的新熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)品牌都以各種形式，韓束、韓后、百雀羚等都開(kāi)辟了微商市場(chǎng)，其中尤其以廣州思埠定增幸美股份事件轟動(dòng)了整個(gè)化妝品行業(yè)，影響了整個(gè)行業(yè)對(duì)微商的判斷。
2014年12月17日，幸美股份披露定增方案，公司擬以2元/股，向廣州思埠定增3891萬(wàn)股股票，募資約7782萬(wàn)元，用于支持新研發(fā)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。此次定增完成后，廣州思埠將持有幸美股份49%股份，原控股股東郭雷平持股比例降至35.63%，廣州思埠將成為公司控股股東。值得一提的是，幸美股份9月才剛剛通過(guò)新三板進(jìn)入資本市場(chǎng)，而廣州思埠是今年來(lái)才成長(zhǎng)起來(lái)的化妝品公司，公司的發(fā)展壯大得益于今年微商的興起。思埠定增幸美股份事件，為原本就備受爭(zhēng)議的微商又添加了一份談資。
9、 雙十一本土化妝品電商逆襲
2014年11月12日零時(shí)，阿里巴巴總部大屏顯示的成交總額定格在571億元，比上一年大增59%，創(chuàng)下了新記錄。在化妝品行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)不俗。阿芙官方旗艦店以6078萬(wàn)元成功衛(wèi)冕該類(lèi)目店鋪冠軍，就品牌而言，除阿芙奪冠外，美即、百雀羚、歐萊雅、御泥坊、自然堂、韓束、玉蘭油、膜法世家、丸美等也都依次入榜前十，本土品牌成為雙十一的最大贏家。
從品牌的參與度來(lái)看，今年參與的外資化妝品品牌增多，對(duì)于電商的姿態(tài)也放低了不少。歐萊雅、伊麗莎白·雅頓都推出了低折扣產(chǎn)品，雪肌精、蘭芝、泊美、夢(mèng)妝、羽西、自然樂(lè)園等均有五折及以下的單品，雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、嬌韻詩(shī)的都推出特供產(chǎn)品。為了“雙十一”國(guó)際大牌也使出了渾身解數(shù)。
